O oitavo número da Revista Brasileira de Comunicação Organizacional e Relações Públicas/Organicom já está em circulação, com o tema "Ética e Comunicação nas Organizações". A publicação tem periodicidade semestral e é lançada numa parceria entre o Programa de Pós-Graduação em Ciências da comunicação da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo - ECA/USP, o curso de Especialização de Gestão Estratégica em Comunicação Organizacional e Relações Públicas/GESTCORP do Departamento de Relações Públicas, Propaganda e Turismo da ECA-USP e a Associação Brasileira de Pesquisadores de Comunicação Organizacional e de Relações Públicas/Abrapcorp.

Dirigida pela professora-doutora e RP Margarida Maria Krohling Kunsch e editada pelo jornalista e RP Luiz Alberto de Farias, surgiu no segundo semestre de 2004. Desde então, traz artigos, depoimentos, resenhas, entrevistas e pesquisas de especialistas conceituados nacional e internacionalmente - tanto do mercado como do meio científico - visando enriquecer as discussões das áreas de Relações Públicas (RP) e Comunicação Organizacional (CO). A cada número, publica um dossiê temático que se converte em uma significativa contribuição para estudantes, pesquisadores e profissionais. Os textos são, em geral, resultantes de pesquisas na universidade, apresentados em uma linguagem acessível para a sociedade. Seu projeto editorial reúne contribuições de estudiosos e especialistas brasileiros e também de outros países.

Em 188 páginas, o número oito inicia o dossiê pelo texto "Ética e sustentabilidade nas Relações Públicas", do filósofo e professor da PUC/SP Alípio Casali, onde considera como principal condição da sustentabilidade dos empreendimentos a realização universal dos direitos de todos os públicos implicados na ação institucional. O professor da Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade/FEA-USP e doutor em Ciências Humanas Robert Srour escreveu "Por que empresas eticamente orientadas?", discutindo os fundamentos sociológicos da adoção, pelas empresas, das estratégias de responsabilidade social corporativa e de sustentabilidade empresarial. Na seqüência, "Ética e corporações: tensões entre interesse público e privado" constitui a participação do engenheiro Gilberto Dupas, que atua como professor visitante da Universidade Paris II e Universidade Nacional de Córdoba. Para ele, a questão da ética nas grandes corporações está essencialmente ligada ao imenso poder que elas adquirem na atual lógica global e às críticas advindas de suas decisões. Logo depois, Terezinha Rios, filósofa e professora da Universidade Nove de Julho/SP, traz "A presença da filosofia e da ética no contexto profissional", apresentando a tese de que há necessidade de trazer para o espaço das organizações e da prática dos profissionais a reflexão crítica que se dá no campo da Filosofia. É com "Ética organizacional e Relações Públicas" que o jornalista e coordenador do Pensamento Nacional das Bases Empresariais/PNBE Mário Ernesto Humberg dá seu recado, onde analisa a evolução da ética empresarial e organizacional no mundo. Na finalização da seção, o texto "O bom nem sempre é o justo: responsabilidade social para além dos domínios das empresas" agrupa as visões da professora da Faculdade de Comunicação e Biblioteconomia da Universidade Federal de Goiás, Maria de Fátima Garbelini, e do jornalista e mestrando Walderes de Brito. Para eles, o termo responsabilidade social empresarial se consolida progressivamente como parâmetro de avaliação do modelo de gestão de uma empresa.

Na editoria de "Pesquisa", Maria Antonieta Rebeil Corella e Clemente Uribe, pesquisadoras do Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada/CICA da Universidad Anáhuac do México, com colaboração de Guilhermo Legaspi e Mariana Moreno, apresentam resultados de estudo sobre práticas de responsabilidade social adotadas naquele país por dez corporações multinacionais. Também os pesquisadores da Universidade Federal de Santa Maria/RS, Lutiana Casaroli e Adair Peruzzolo contribuem com uma reflexão sobre a força da comunicação como força vital de toda a organização a partir da enunciação da organização midiática Zero Hora, no texto "A discursivização da cultura organizacional de Zero Hora: a auto-referencialidade como estratégia de produção de efeito de sentido de imagem".

No espaço "Depoimento", a gerente de Comunicação Corporativa e Responsabilidade Social da Seguros Unimed, jornalista Denise Fejgelman, aborda uma metodologia para identificar valores corporativos em "Valores compartilhados: o desafio de levar a teoria à prática". A seção "Entrevista" está estruturada com uma conversa com o filósofo e professor de Ética e Filosofia Política da USP, Renato Janine Ribeiro, intitulada "Ética ou o fim do mundo". Na edição, são ainda resenhadas as obras "Ética do Profissional da Comunicação", escrita por Arantza Echaniz e Juan Pagola, editada pela Paulinas, a partir da análise da relações públicas e professora do Centro Universitário de Belo Horizonte - UNI/BH; "Construir confiança: ética da empresa na sociedade da informação e das comunicações", de Adela Cortina com edição da Loyola, em texto do publicitário Eduardo Murad, que é professor em diversas instituições cariocas; e ainda "Ética e Comunicação Organizacional: momento de reflexão", organizada por Clóvis de Barros Filho com edição da Paulus, analisada pela RP e professora da ECA/USP e Universidade Metodista de São Paulo, Maria Aparecida Ferrari. Além disto, no "Espaço Aberto" constam as contribuições do RP e professor da UEL/PR Renato Dias Martins, com o texto "Terceira linguagem: discurso mercadológico com credibilidade construindo reputação nas organizações"; da jornalista e professora da Faculdade Cásper Líbero/SP Heloíza Matos, com "Capital social, Internet e TV: controvérsias"; e da professora da Universidad Católica Andrés Bello/UCAB, de Caracas/Venezuela, Agrivalca Canelón, no artigo "La marca bancaria: un ejemplo de cómo se administra el Capital de Relación".

NOME - A palavra grega "organicom" tem a conotação de "melodioso, harmonioso", expressando a função primeira da publicação: de funcionar como um canal de integração entre a academia e o mercado, colaborando para eliminar desencontros tanto de linguagem quanto de conceitos. O termo também pode ser associado ao adjetivo português "orgânico", que remete ao mesmo sentimento, o de algo que trabalha com complexidade orgânica, assimilando informações de diversas partes de um conjunto para a consecução de um objetivo único, como um organismo vivo. Além disso, "organicom" remete, foneticamente, ao conceito de Comunicação Organizacional, campo que representa o foco da publicação.

As duas primeiras edições já estão esgotadas. Seus temas foram "Comunicação e mudança cultural nas organizações" e "Avaliação e mensuração em Comunicação Organizacional", ambas disponíveis na íntegra para download no formato PDF no site exclusivo da revista. Os demais números estão sendo comercializados e tratam sobre "Comunicação digital", "Comunicação pública e governamental", "Relações Públicas: campo acadêmico e profissional", "Comunicação de risco e crise: prevenção e gerenciamento" e "Identidade Marca e Gestão da Reputação Corporativa". Participam atualmente da equipe Paulo Celestino da Costa Filho como Editor Executivo e Leandro Orsolini Duarte como Coordenador de Produção. Na Produção Executiva está Rosângela Zomignan, tendo Perolah Caratta na Assistência de Produção e Comunicação e Else Lemos na Revisão e Normatização. A responsabilidade sobre assinaturas é de Tatiana Moura.

Os exemplares da Organicom podem ser adquiridos por meio de assinatura válida para todo o território nacional, no formato anual (dois exemplares) a R$ 50,00, ou então bianual (quatro exemplares) a R$ 100,00. Também é possível adquirir os exemplares avulsos a R$ 25,00 cada através do e-mail assinaturas@revistaorganicom.org.br, desde que haja disponibilidade da edição desejada - neste caso, há acréscimo da taxa de correio ao valor da revista. Para mais informações, fale com Perolah Caratta na Avenida Prof. Lúcio Martins Rodrigues, 443 - bloco 22, sala 30 na Cidade Universitária da USP em São Paulo/SP, pelo fone/fax 11-3091-2949. Mais dados no site www.revistaorganicom.org.br .

ENTREVISTA: Marlene Marchiori

Profa.Pós-Doc. Marlene Marchiori, Associada Abrapcorp

Pós-doutora em Comunicação Oganizacional pela Purdue University e Doutora em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo, a associada Marlene Marchiori é a mais nova entrevista do nosso portal. Pesquisadora na área, é professora de Graduação e Pós-Graduação da Universidade Estadual de Londrina/PR.

Para ela, comunicação é o que dá vida a uma organização e as suas relações. Suas reflexões atuais acontecem no sentido da comunicação criando e desenvolvendo experiências e, a partir daí, sendo geradora de conhecimento. "Vejo a comunicação organizacional como um processo capaz de constituir realidades, podendo ser a constituição de uma organização, de uma relação, ou até mesmo, de uma sociedade. É fundamental o entendimento das interações dos seres humanos ao se ponderar sobre a comunicação organizacional, um processo que cria e que contesta os significados", conceitua. Somada a esta perspectiva entende que ao falar de comunicação organizacional deve-se olhar para além da própria organização e, a partir daí, entender que os processos e as práticas passam a ter sentido para as pessoas somente quando significados são criados, quando diferenças são respeitadas, em uma dinâmica que estimule novas experiências.

Ela acredita que a comunicação e a administração são áreas interdisciplinares. O conhecimento (ações e práticas) construído pelos seres humanos vem-se ampliando com notável velocidade, e isso impõe aos diversos campos de saber articulação com outras áreas: administração, antropologia, política, sociologia, economia, educação, linguagem, entre outros, com o objetivo de enriquecê-lo, a partir de leituras multidisciplinares e transdisciplinares. Como campo promissor de estudo, cita a metateoria interpretativa (Putnam, 1983), crítica e pós-moderna como questões presentes e emergentes, "pois possibilitam as organizações ponderações sobre suas próprias ações, ou seja, não somos mais meros espectadores somos atores, olhamos, refletimos e criamos os contextos dos quais fazemos parte".

Leia a íntegra desta sétima entrevista na seção ENTREVISTAS. O relações públicas Rudimar Baldissera, o jornalista Wilson Bueno, a relações públicas Wilma Vilaça, a relações públicas Maria José Oliveira, a relações públicas Adriana Casali, o jornalista Luiz Carlos Iasbeck, o relações públicas Tiago Mainieri e a administradora Elizabeth Saad Corrêa já responderam nossas questões. Veja também.

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Abrapcorp recebe congressistas das cinco regiões Debate foi fomentado por palestras, mesas-redondas, fóruns, grupos temáticos e oficinas para graduandos A Abrapcorp, o Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social e a Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo realizaram o III Congresso Brasileiro de Comunicação Organizacional e de Relações Públicas – III Abrapcorp 2009, nos dias 28 a 30 de abril de 2009, na Faculdade Paulus de Tecnologia e Comunicação – Fapcom, em São Paulo - SP. O evento contou com a participação de cerca de 500 congressistas, provindos de todas as regiões do país. O debate proposto sobre o tema da Comunicação Humana nas Organizações foi fecundo e as conferências internacionais, bem como as mesas-redondas, painéis e o II Fórum de Debates sobre as bases de Comunicação Organizacional e Relações Públicas ampliaram os horizontes de estudo e prática para a área neste novo contexto do século XXI. Nas sessões científicas das tardes de 28 e 29 de abril, os trabalhos apresentados nos grupos temáticos e espaço para iniciação científica, monografias e projetos experimentais apresentaram novos paradigmas de estudo e abriram o debate para a formulação de novos modelos conceituais, que consigam abranger a complexidade das relações humanas e sociais nas organizações. Essas sessões mostram-se um espaço privilegiado de interação e integração dos profissionais e acadêmicos do campo, nas quais o debate é aberto e as experiências dos diferentes setores e regiões do país são contrapostas, com o intuito de oferecer soluções criativas e inovadoras para os obstáculos enfrentados por seus autores em seu cotidiano. De cerca de 100 trabalhos inscritos, foram selecionados 54 para apresentação nos diferentes GTs e 26, para apresentação no Espaço para Iniciação Científica, Projetos Experimentais e de Conclusão de Curso. Todos os trabalhos apresentados já estão on-line e podem ser acessados na íntegra, pelo endereço: www.abrapcorp.org.br/anais2009. Foram realizadas, ainda, cinco oficinas com diferentes temas, voltadas principalmente para alunos de graduação. Ministradas por profissionais renomados em seus respectivos campos, as oficinas funcionam como cursos de curta-duração, privilegiando a abordagem prática e possibilitando aos graduandos uma reflexão crítica, ao contrapor práticas de mercado com os conhecimentos teóricos adquiridos na academia. O evento contou com o apoio essencial das agências de fomento Capes - Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior e Fapesp - Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo, sem o qual a realização deste congresso teria sido impossível. Contou, ainda, com o apoio da Aberje - Associação Brasileira de Comunicação Empresarial, nossa parceira desde a fundação da entidade, da Intercom - Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação e da Socicom - Federação Brasileira das Sociedades Científicas e Associações Acadêmicas de Comunicação. Agradecemos a todos que de alguma maneira contribuíram para o sucesso do evento, em especial a nossos palestrantes que gentilmente cederam seu tempo e sabedoria e, em muitos casos, vieram de longe para compartilhar suas idéias e enriquecer o debate no III Abrapcorp 2009. A nossos convidados internacionais, Dennis Mumby, Elizabeth Toth e Marcelo Manucci, e às importantes personalidades nacionais que nos prestigiaram com sua presença nas diferentes sessões científicas. Aos coordenadores de GT e das oficinas Abrapcorp, bem como a todos os membros da Diretoria e Conselhos que estiveram presentes durante o evento. Faz-se, também, um agradecimento especial ao efetivo apoio dos alunos de Relações Públicas da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo, responsáveis em grande parte pelo sucesso do congresso: Alvaro Marinho Marques, Caio Roberto S. da Cruz, Camila Malagolini Gama, Carolina Ladeia Marini, Cesar Yukio Yamamoto, Dafne Borges G. dos Santos, Flavio Henrique S. Benatti, Iuquim Elias Netto, João Lucas Schoba, Jorge Augusto de Oliveira, Marcella Marques de Lima, Nara Luiza Costa Almeida, Nathalia Pereira G. Simões, Nayara Santana, Paula Rye Nakahara e Renata Schmidt de C. Cesar. O IV Congresso da Abrapcorp ocorre no primeiro semestre de 2010, em Porto Alegre, com o apoio da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul – PUCRS e da Universidade Federal do Rio Grande do Sul – UFRGS. Agende-se! ANAIS 2009 Todos os trabalhos apresentados durante o congresso já estão disponíveis on-line, com o devido registro de ISBN junto à Biblioteca Nacional. Acesse www.abrapcorp.org.br/anais2009, para visualizar os trabalhos na íntegra. CERTIFICADOS Os certificados que não foram retirados no dia do evento serão enviados por correio para os congressistas, em um prazo de 15 a 20 dias úteis a partir do término do evento. Por favor, verifique se seu endereço está correto em sua área restrita. Todos os contatos posteriores serão feitos por meio dos dados fornecidos pelo congressista. Caso não receba seu certificado no prazo previsto, por favor, entre em contato com a Secretaria da Abrapcorp pelo e-mail abrapcorp@abrapcorp.org.br. PARTICIPE Quer compartilhar sua experiência no III Abrapcorp 2009 conosco? Envie relatos, fotos e outros para congresso@abrapcorp.org.br e aguarde nosso contato. Seu depoimento poderá ser publicado no site! Conheça todas as edições da Revista Organicom e complete sua coleção    Para adquirir exemplares avulsos, entre em contato pelo e-mail: assinaturas@revistaorganicom.org.br Você pode, também, tornar-se um assinante Organicom. Existem duas opções de assinatura: Assinatura Anual: Edições 8 e 9 Investimento: R$ 50,00 Assinatura Bianual: Edições 8 à 11 Investimento: R$ 100,00 Para efetivar sua assinatura, entre em contato por e-mail ou telefone 11 3091-2949. Mais informações sobre a revista estão disponíveis no site oficial: www.revistaorganicom.org.br

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A Abrapcorp é uma associação que se destina ao fomento, a realização e a divulgação de estudos avançados das áreas de Comunicação Organizacional e Relações Públicas no campo das Ciências da Comunicação.

Em pouco mais de um ano de existência, já conta com um número expressivo de associados de todas as regiões do Brasil e já realiza, em 2009, seu III Congresso Científico de Comunicação Organizacional e Relações Públicas, que acontece em São Paulo, e procede à primeira e segunda edições do evento.

Neste site, você encontrará informações diversas sobre a Associação, lembrando que logo contaremos com uma área exclusiva para sócios e outros recursos relacionados ao estímulo à pesquisa, debate e produção científica nos campos de Comunicação Organizacional e Relações Públicas.

Dúvidas ou sugestões, entre em contato conosco.

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